Habari na Vyombo vya habari

Majira ya vuli iliyopita, huku maisha yakiwa yamesimama wakati wa janga hili, nilivutiwa sana na video za washawishi wakiwa wamesimama kwenye vyumba vyao vya kulala wakijaribu nguo za kampuni iitwayo Shein.
Katika TikToks yenye alama ya reli #sheinhaul, mwanamke kijana angenyanyua mfuko mkubwa wa plastiki na kuupasua, akitoa mfululizo wa mifuko midogo ya plastiki, kila moja ikiwa na kipande cha nguo kilichokunjwa vizuri. Kisha kamera inakata mwanamke aliyevaa kipande kimoja wakati, haraka-moto, iliyojumuishwa na picha za skrini kutoka kwa programu ya Shein inayoonyesha bei: mavazi ya $ 8, suti ya kuogelea ya $ 12.
Chini ya shimo hili la sungura ni mada: #Sheinkids, #sheincats, #sheincosplay.Video hizi zinawaalika watazamaji kustaajabia mgongano wa juu wa gharama ya chini na wingi.Maoni ambayo yanalingana na hisia yanaunga mkono utendakazi ("BOD GOALS"). jambo fulani, mtu atahoji maadili ya nguo hizo za bei nafuu, lakini kutakuwa na kelele za kumtetea Shein na mwenye ushawishi kwa shauku sawa (“Too cute.” “Ni pesa zake, mwacheni.” ), mtoa maoni wa awali. itakaa kimya.
Kinachofanya hili kuwa siri zaidi ya mtandao wa nasibu ni kwamba Shein amekuwa mfanyabiashara mkubwa kimya kimya."Shein alitoka haraka sana," alisema Lu Sheng, profesa katika Chuo Kikuu cha Delaware ambaye anasoma tasnia ya nguo na nguo duniani. "Miaka miwili miaka mitatu iliyopita, hakuna mtu aliyesikia juu yao.Mapema mwaka huu, kampuni ya uwekezaji ya Piper Sandler ilichunguza vijana 7,000 wa Marekani kwenye tovuti zao wanazopenda za biashara ya mtandaoni na kugundua kuwa wakati Amazon ilikuwa mshindi wa wazi, Shein alishika nafasi ya pili. Kampuni hiyo ina sehemu kubwa zaidi ya soko la haraka la Marekani - asilimia 28. .
Shein aliripotiwa kukusanya kati ya dola bilioni 1 na bilioni 2 katika ufadhili wa kibinafsi mwezi Aprili. Kampuni hiyo ina thamani ya dola bilioni 100 - zaidi ya makampuni makubwa ya mtindo wa haraka ya H&M na Zara kwa pamoja, na zaidi ya kampuni yoyote ya kibinafsi ulimwenguni isipokuwa SpaceX na mmiliki wa TikTok ByteDance.
Kwa kuzingatia kuwa tasnia ya mitindo ya haraka ni miongoni mwa tasnia hatari zaidi duniani, nilishangaa sana kwamba Shein aliweza kuvutia mtaji wa aina hii. Kuegemea kwake kwenye nguo za syntetisk kunaharibu mazingira, na kwa kuwahimiza watu kuendelea kusasisha kabati zao, inaunda. taka kubwa;kiasi cha nguo katika dampo za Marekani kimeongezeka karibu maradufu katika miongo miwili iliyopita.Wakati huohuo, wafanyakazi wanaoshona nguo hulipwa kidogo sana kwa kazi yao katika hali ya kuchosha na wakati mwingine hatari.Katika miaka ya hivi karibuni, nyumba nyingi kubwa zaidi za mitindo zimehisi shinikizo. kufanya hatua ndogo ndogo katika mageuzi.Sasa, ingawa, kizazi kipya cha makampuni ya "mtindo wa haraka sana" yameibuka, na wengi wamefanya kidogo kufuata mazoea bora. Kati ya haya, Shein ndiye mkuu zaidi.
Usiku mmoja mnamo Novemba, mume wangu alipomlaza mtoto wetu wa miaka 6, nilikaa kwenye kochi sebuleni na kufungua programu ya Shein.” Ni kubwa,” ilisema bango la mauzo ya Black Friday kwenye skrini. kuangaza kwa msisitizo.Nilibofya ikoni ya mavazi, nikapanga vitu vyote kwa bei, na nikachagua bidhaa ya bei nafuu zaidi kutokana na kutaka kujua ubora.Hili ni vazi jekundu linalobana sana la mikono mirefu ($2.50) lililotengenezwa kwa wavu tupu. sehemu ya sweatshirt, niliongeza jumper nzuri ya kuzuia rangi ($ 4.50) kwenye gari langu.
Bila shaka, kila wakati ninapochagua kipengee, programu hunionyesha mitindo inayofanana: Mesh body-con huzaa mesh body-con;Nguo za starehe za colorblock huzaliwa kutoka kwa nguo za starehe za block block. Ninajiviringisha na kusonga. Chumba kilipokuwa giza, sikuweza kuamka na kuwasha taa. Kuna aibu isiyo wazi katika hali hii. Mume wangu alikuja kutoka sebuleni. baada ya mwana wetu kulala na kuniuliza nilikuwa nikifanya nini kwa sauti ya wasiwasi kidogo.” Hapana!Nililia.Akawasha taa.Nilichukua kitambaa cha sleeve ya pamba ($12.99) kutoka kwenye mkusanyiko wa bidhaa wa tovuti.Baada ya punguzo la Ijumaa Nyeusi, bei ya jumla ya bidhaa 14 ni $80.16.
Nimejaribiwa kuendelea kununua, kwa sababu programu inahimiza, lakini zaidi kwa sababu kuna mengi ya kuchagua kutoka, na yote ni ya bei nafuu. Nilipokuwa shule ya upili, kizazi cha kwanza cha makampuni ya mtindo wa haraka waliwafunza wanunuzi. kutarajia zawadi ya juu inayokubalika na nzuri kwa chini ya ada ya kujifungua usiku. Sasa, zaidi ya miaka 20 baadaye, Shein anapunguza bei ya sandwiches za chakula.
Hizi hapa ni baadhi ya taarifa zinazojulikana kuhusu Shein: Ni kampuni iliyozaliwa China yenye wafanyakazi na ofisi karibu 10,000 nchini China, Singapore, na Marekani. Wauzaji wake wengi wako Guangzhou, mji wa bandari kwenye Mto Pearl yapata maili 80 kaskazini magharibi mwa Hong Kong.
Zaidi ya hayo, kampuni inashiriki habari ndogo kwa kushangaza na umma.Kama inavyofanyika kwa faragha, haifichui habari za kifedha. Mkurugenzi Mtendaji na mwanzilishi wake, Chris Xu, alikataa kuhojiwa kwa makala hii.
Nilipoanza kufanya utafiti wa Shein, ilionekana kama chapa hiyo ipo katika eneo la mpaka linalokaliwa na vijana na si mtu mwingine.Katika simu ya mapato mwaka jana, mchambuzi wa masuala ya fedha aliwauliza watendaji wa chapa ya mitindo Revolve kuhusu ushindani kutoka kwa Shein.Co-CEO. Mike Karanikolas alijibu, “Unazungumza kuhusu kampuni ya Kichina, sivyo?Sijui jinsi ya kulitamka—shein.”(Aliingia.) Alitupilia mbali tishio hilo .Mdhibiti wa biashara wa shirikisho aliniambia hajawahi kusikia kuhusu chapa hiyo, na kisha, usiku huo, alituma barua pepe: "Postscript - binti yangu wa miaka 13 sio tu anajua kuhusu. kampuni (Shein), lakini pia bado wamevaa corduroy yao usiku wa leo.Ilinijia akilini kwamba nikitaka kujua kuhusu Shein, nianze na yeyote anayeonekana kuifahamu zaidi: vijana wake wenye ushawishi.
Alasiri moja nzuri Desemba mwaka jana, msichana mwenye umri wa miaka 16 anayeitwa Makeenna Kelly alinisalimia mlangoni mwa nyumba yake katika kitongoji tulivu cha Fort Collins, Colorado. Kelly ni mtu mwekundu aliye na sauti ya kuvutia ya Cabbage Patch Kid, na anajulikana kwa Mambo ya ASMR: kubofya visanduku, kufuatilia maandishi kwenye theluji nje ya nyumba yake.Kwenye Instagram, ana wafuasi 340,000;kwenye YouTube, ana milioni 1.6. Miaka michache iliyopita, alianza kutayarisha filamu ya chapa inayomilikiwa na Shein iitwayo Romwe. Anachapisha mpya takriban mara moja kwa mwezi. Katika video niliyotazama mara ya kwanza msimu wa vuli, alikuwa akizunguka nyuma ya nyumba yake huko. mbele ya mti wenye majani ya dhahabu, akiwa amevalia sweta ya hundi ya almasi iliyopunguzwa kwa $9. Kamera inalenga tumbo lake, na katika sauti ya sauti, ulimi wake hutoa sauti ya juisi.Imetazamwa zaidi ya mara 40,000;sweta ya Argyle inauzwa nje.
Nilikuja kumuona Kelly akicheza filamu. Alicheza hadi sebuleni—akipata joto—na kunipeleka juu hadi kwenye sehemu ya kutua ya ghorofa ya pili ya kapeti ambako alirekodi. Kuna mti wa Krismasi, mnara wa paka, na katikati ya jukwaa, iPad iliyowekwa kwenye tripod na taa za pete.Katika sakafu kuweka rundo la mashati, sketi na nguo kutoka Romwe.
Mamake Kelly, Nichole Lacy, aliokota nguo zake na kwenda bafuni kuzipika.” Hujambo Alexa, cheza muziki wa Krismasi,” Kelly alisema. Aliingia bafuni na mama yake, kisha, kwa nusu saa iliyofuata, akavaa. akiwa amevaa nguo mpya baada ya nyingine—cardigan ya moyo, sketi iliyochapisha nyota—na kuigwa kimyakimya mbele ya kamera ya iPad, akibusu uso, kuinua mguu juu, kupiga pindo hapa au kufunga tai pale. sphinx wa familia, Gwen, anatembea kwenye fremu na wanakumbatiana. Baadaye, paka mwingine, Agatha, alitokea.
Kwa miaka mingi, umaarufu wa Shein umekuwa wa watu kama Kelly, ambao waliunda muungano wa washawishi wa kurusha filamu za kibongo za kampuni hiyo. Kwa mujibu wa Nick Baklanov, mtaalamu wa masoko na utafiti katika kampuni ya HypeAuditor, Shein ni jambo lisilo la kawaida katika tasnia hiyo. kwa sababu hutuma mavazi ya bila malipo kwa idadi kubwa ya washawishi. Wao kwa upande wao hushiriki misimbo ya punguzo na wafuasi wao na kupata kamisheni kutokana na mauzo. Mbinu hii imeifanya kuwa chapa inayofuatwa zaidi kwenye Instagram, YouTube na TikTok, kulingana na HypeAuditor.
Mbali na nguo za bure, Romwe pia hulipa ada ya gorofa kwa ajili ya kazi zake. Hakutaka kufichua ada yake, ingawa alisema kuwa alipata pesa nyingi kwa saa chache za kazi ya video kuliko baadhi ya marafiki zake wanaofanya kazi za kawaida baada ya shule. kwa wiki moja. Kwa kubadilishana, chapa hiyo inapata uuzaji wa bei ya chini ambapo walengwa wake (vijana na ishirini na kitu) wanapenda kujumuika. Wakati Shein anafanya kazi na watu mashuhuri na washawishi (Katy Perry, Lil Nas X, Addison Rae), sehemu tamu inaonekana kuwa wale walio na wafuasi wa ukubwa wa kati.
Katika miaka ya 1990, kabla ya Kelly kuzaliwa, Zara alitangaza mtindo wa kukopa mawazo ya kubuni kutoka kwa vitu vilivyovutia umakini wa barabara ya kurukia ndege. Bei katika kipindi cha wiki chache. Andreessen Horowitz mwekezaji Connie Chan aliwekeza kwa mpinzani wa Shein Cider.Weka."Hawajali kama Vogue inadhani si kitu kizuri," alisema. Kampuni ya Boohoo yenye makao yake makuu Uingereza na Fashion ya Marekani. Nova ni sehemu ya mwenendo huo.
Baada ya Kelly kumaliza kupiga picha, Lacey aliniuliza ni kiasi gani nilifikiri vipande vyote kwenye tovuti ya Romway - 21 kati yake, pamoja na globu ya theluji ya mapambo - gharama. Zinaonekana bora zaidi kuliko nilizonunua nilipobofya kimakusudi bidhaa ya bei nafuu zaidi, kwa hivyo 'Nakisia angalau $500.Lacey, umri wangu, alitabasamu."Hizo ni $170," alisema, macho yake yakiwa yamemtoka kana kwamba hakuamini mwenyewe.
Kila siku, Shein husasisha tovuti yake kwa wastani wa mitindo mipya 6,000 - idadi inayochukiza hata katika muktadha wa mitindo ya haraka.
Kufikia katikati ya miaka ya 2000, mtindo wa haraka ulikuwa ndio dhana kuu katika biashara ya rejareja. China imejiunga na Shirika la Biashara Duniani na kwa haraka imekuwa kituo kikuu cha uzalishaji wa nguo, huku makampuni ya Magharibi yakihamia sehemu kubwa ya utengenezaji wao huko. Karibu mwaka 2008, jina la Mkurugenzi Mtendaji wa Shein lilionekana kwa mara ya kwanza. katika hati za biashara za China kama Xu Yangtian. Ameorodheshwa kama mmiliki mwenza wa kampuni mpya iliyosajiliwa, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., pamoja na wengine wawili, Wang Xiaohu na Li Peng.Xu na Wang kila mmoja ana asilimia 45. ya kampuni, huku Li akimiliki asilimia 10 iliyobaki, hati zinaonyesha.
Wang na Li walishiriki kumbukumbu zao za wakati huo.Wang alisema kuwa yeye na Xu walifahamiana na wafanyakazi wenzake, na mwaka wa 2008, waliamua kufanya biashara ya masoko na biashara ya mtandaoni ya mipakani pamoja.Wang anasimamia baadhi ya vipengele vya maendeleo ya biashara na fedha. , alisema, wakati Xu anasimamia masuala mbalimbali ya kiufundi, ikiwa ni pamoja na masoko ya SEO.
Mwaka huo huo, Li alitoa hotuba juu ya uuzaji wa mtandao katika kongamano huko Nanjing.Xu - kijana mlegevu na mwenye uso mrefu - alijitambulisha kuwa alikuwa akitafuta ushauri wa kibiashara." Yeye ni mwanasiasa," Lee alisema. Lakini Xu alionekana kuwa mvumilivu. na mwenye bidii, hivyo Li alikubali kusaidia.
Xu alimwalika Li ajiunge naye na Wang kama washauri wa muda. Wote watatu walikodisha ofisi ndogo katika jengo dogo la ghorofa la chini lenye dawati kubwa na madawati machache - wasiozidi watu kumi na wawili ndani - na kampuni yao. ilizinduliwa mjini Nanjing mwezi Oktoba.Mwanzoni, walijaribu kuuza kila aina ya vitu, ikiwa ni pamoja na sufuria za chai na simu za rununu. Kampuni hiyo baadaye iliongeza nguo, Wang na Li walisema.Kama kampuni za kigeni zinaweza kuajiri wasambazaji wa Kichina kutengeneza nguo kwa ajili ya wateja wa kigeni, basi. bila shaka makampuni yanayoendeshwa na China yanaweza kufanya hivyo kwa mafanikio zaidi.(Msemaji wa Shein alipinga madai hayo, akisema Nanjing Dianwei Information Technology "haihusiki na uuzaji wa bidhaa za nguo.")
Kulingana na Li, walianza kutuma wanunuzi kwenye soko la jumla la nguo huko Guangzhou ili kununua sampuli za nguo kutoka kwa wauzaji mbalimbali. Kisha waorodhesha bidhaa hizi mtandaoni, kwa kutumia majina mbalimbali ya vikoa, na kuchapisha machapisho ya msingi ya lugha ya Kiingereza kwenye majukwaa ya blogu kama vile. WordPress na Tumblr kuboresha SEO;wakati tu bidhaa inauzwa ndipo wanaripoti kwa bidhaa fulani Wauzaji wa jumla hutoa oda ndogo za bechi.
Mauzo yalipoongezeka, walianza kutafiti mitindo ya mtandaoni ili kutabiri ni mitindo gani mipya inaweza kupatikana na kuagiza kabla ya wakati, Li alisema. Pia walitumia tovuti inayoitwa Lookbook.nu kutafuta washawishi wadogo nchini Marekani na Ulaya na kuanza kuwatuma bila malipo. mavazi.
Wakati huo, Xu alifanya kazi kwa muda mrefu, mara nyingi akikaa ofisini muda mrefu baada ya wengine kurudi nyumbani.” Alikuwa na hamu kubwa ya kufanikiwa,” Lee alisema.” Ni saa 10 jioni na atanisumbua, ataninunulia chakula cha usiku sana. , uliza zaidi.Kisha inaweza kuisha saa 1 au 2 asubuhi."Lee juu ya bia na milo (bata iliyotiwa chumvi iliyochemshwa, supu ya vermicelli ) alimpa Xu ushauri kwa sababu Xu alisikiliza kwa makini na kujifunza haraka. .
Katika siku za mapema, Li anakumbuka, wastani wa agizo walilopokea lilikuwa ndogo, karibu dola 14, lakini waliuza vitu 100 hadi 200 kwa siku;kwa siku nzuri, zinaweza kuwa zaidi ya 1,000. Nguo ni nafuu, hiyo ndiyo hoja.”Tunafuata viwango vya chini na viwango vya juu,” Lee aliniambia. Zaidi ya hayo, aliongeza, bei ya chini imepunguza matarajio ya ubora. kampuni ilikua na wafanyakazi wapatao 20, ambao wote walikuwa wanalipwa vizuri.Fat Xu amenenepa na kupanua nguo zake.
Siku moja, baada ya kufanya biashara kwa zaidi ya mwaka mmoja, Wang alikuja ofisini na kugundua kuwa Xu hayupo. Aligundua kuwa baadhi ya nywila za kampuni hiyo zilikuwa zimebadilishwa, na akawa na wasiwasi. Kama Wang alivyoelezea, alipiga simu. na kumtumia ujumbe Xu lakini hakupata jibu, kisha akaenda nyumbani kwake na kituo cha treni kumtafuta Xu.Xu aliyeondoka. Ili kufanya mambo kuwa mabaya zaidi, alichukua udhibiti wa akaunti ya PayPal ambayo kampuni ilitumia kupokea malipo ya kimataifa. Wang alimjulisha Li, ambaye hatimaye walilipa kampuni iliyobaki na kumfukuza kazi mfanyakazi. Baadaye, waligundua kuwa Xu alijitenga na kuendelea na biashara ya mtandao bila wao. (Msemaji huyo aliandika kwamba Xu "hakuwa msimamizi wa akaunti za fedha za kampuni" na kwamba Xu Wang "walitenganishwa kwa amani.")
Mnamo Machi 2011, tovuti ambayo ingeitwa Shein—SheInside.com—ilisajiliwa. Tovuti hiyo inajiita “kampuni inayoongoza duniani ya mavazi ya harusi,” ingawa inauza nguo mbalimbali za wanawake. Hadi mwisho wa mwaka huo, ilieleza. yenyewe kama "muuzaji bora wa kimataifa", akileta "mitindo ya hivi punde ya mitaani kutoka London, Paris, Tokyo, Shanghai na barabara kuu za New York haraka kwenye maduka".
Mnamo Septemba 2012, Xu alisajili kampuni yenye jina tofauti kidogo na kampuni aliyoanzisha pamoja na Wang na Li - Nanjing E-Commerce Information Technology.Alikuwa na 70% ya hisa za kampuni na mshirika alikuwa na 30% ya hisa. Wang wala Li hawajawahi kuwasiliana na Xu tena - kwa maoni ya Li bora zaidi."Unaposhughulika na mtu mpotovu wa maadili, hujui ni lini atakuumiza, sawa?”Lee alisema, "Ikiwa naweza kuondoka kwake mapema, angalau hawezi kuniumiza baadaye."
Mnamo mwaka wa 2013, kampuni ya Xu iliinua mzunguko wake wa kwanza wa ufadhili wa mtaji, unaoripotiwa kuwa dola milioni 5 kutoka Jafco Asia, kulingana na CB Insights. mwaka wa 2008″ — mwaka huo huo Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. ilianzishwa. (Miaka mingi baadaye, itaanza kutumia mwaka wa mwanzilishi wa 2012.)
Mnamo mwaka wa 2015, kampuni hiyo ilipokea uwekezaji mwingine wa dola milioni 47. Ilibadilisha jina lake kuwa Shein na kuhamisha makao yake makuu kutoka Nanjing hadi Guangzhou ili kuwa karibu na kituo chake cha wasambazaji. pia alipata Romwe - chapa ambayo Lee, kama inavyotokea, alianza na rafiki wa kike miaka michache iliyopita, lakini aliiacha kabla haijapatikana. Utafiti wa Coresight unakadiria kuwa mnamo 2019, Shein alileta mauzo ya $ 4 bilioni.
Mnamo 2020, janga hili liliharibu tasnia ya mavazi. Bado, mauzo ya Shein yanaendelea kukua na inatarajiwa kufikia dola bilioni 10 mnamo 2020 na $ 15.7 bilioni mnamo 2021. (Haijulikani ikiwa kampuni hiyo ina faida.) Ikiwa mungu fulani aliamua kuvumbua nguo. chapa inafaa kwa enzi ya janga, ambapo maisha yote ya umma yamefinywa hadi kwenye nafasi ya mstatili ya kompyuta au skrini ya simu, inaweza kuonekana kama Shein .
Nimemuangazia Shein kwa miezi kadhaa pale kampuni ilipokubali kuniruhusu niwahoji watendaji wake kadhaa akiwemo Rais wa Marekani George Chiao;Afisa Mkuu wa Masoko Molly Miao;na Mkurugenzi wa Mazingira, Kijamii na Utawala Adam Winston. Walinieleza mtindo tofauti kabisa na jinsi wauzaji wa reja reja wa jadi wanavyofanya kazi. Chapa ya kawaida ya mitindo inaweza kubuni mamia ya mitindo ndani ya nyumba kila mwezi na kuwauliza waundaji wake kutengeneza maelfu ya kila mtindo. vipande zinapatikana mtandaoni na katika maduka ya kimwili.
Kinyume chake, Shein anafanya kazi zaidi na wabunifu wa nje.Wauzaji wake wengi wa kujitegemea hubuni na kutengeneza nguo.Shein akipenda muundo fulani, atatoa oda ndogo, vipande 100 hadi 200, na nguo zitapata lebo ya Shein. wiki mbili tu kutoka dhana hadi uzalishaji.
Nguo zilizokamilika hupelekwa katika kituo kikubwa cha usambazaji cha Shein, ambapo hupangwa katika vifurushi kwa ajili ya wateja, na vifurushi hivyo husafirishwa moja kwa moja hadi kwenye milango ya watu nchini Marekani na nchi nyingine zaidi ya 150—badala ya kupeleka nguo nyingi kila mahali hapo awali. .Ulimwengu kwenye kontena, kama wauzaji wamefanya jadi. Maamuzi mengi ya kampuni hufanywa kwa usaidizi wa programu yake maalum, ambayo inaweza kutambua kwa haraka ni vipande vipi vinavyojulikana na kuvipanga upya kiotomatiki;inasimamisha uzalishaji wa mitindo ambayo inauzwa kwa kukatisha tamaa.
Shein kuwa mtindo pekee wa mtandaoni unamaanisha kuwa, tofauti na wapinzani wake wakubwa wa mtindo wa haraka, unaweza kuepuka gharama za uendeshaji na wafanyakazi wa maduka ya matofali na chokaa, ikiwa ni pamoja na kushughulikia rafu zilizojaa nguo zisizouzwa kila mwisho wa msimu. programu, inategemea wauzaji kubuni ili kufanya kazi kwa haraka na kwa ufanisi zaidi. Matokeo yake ni mkondo usio na mwisho wa nguo. Kila siku, Shein anasasisha tovuti yake kwa wastani wa mitindo mipya 6,000 - idadi inayochukiza hata katika mazingira ya mtindo wa haraka. .Katika kipindi cha miezi 12 iliyopita, Gap aliorodhesha takriban vitu 12,000 tofauti kwenye tovuti yake, H&M zipatazo 25,000 na Zara zipatazo 35,000, Profesa wa Chuo Kikuu cha Delaware Lu alizipata. Wakati huo, Shein alikuwa na milioni 1.3.” Tuna kitu kwa kila mtu. kwa bei nafuu,” Joe aliniambia.” Chochote wateja wanachohitaji, wanaweza kukipata kwa Shein.”
Shein sio kampuni pekee inayotoa oda ndogo za awali kwa wauzaji na kisha kuagiza tena bidhaa zinapofanya vizuri. Boohoo ilisaidia kuanzisha mtindo huu. Lakini Shein ana makali zaidi ya wapinzani wake wa nchi za Magharibi. Wakati bidhaa nyingi, ikiwa ni pamoja na Boohoo, zinatumia wauzaji nchini China. Ukaribu wa Shein wa kijiografia na kitamaduni unaifanya iwe rahisi kubadilika.” Ni vigumu sana kujenga kampuni ya aina hiyo, ni vigumu kwa timu isiyokuwa China kufanya hivyo,” anasema Chan kutoka Andreessen Horowitz.
Mchambuzi wa Credit Suisse Simon Irwin amekuwa akishangaa juu ya bei ya chini ya Shein. "Nilielezea baadhi ya makampuni yenye ufanisi zaidi duniani ambayo yananunua kwa kiwango kikubwa, wana uzoefu wa miaka 20, na wana mifumo bora ya usafirishaji," Owen aliniambia." Wengi wao walikiri kuwa hawawezi kuileta sokoni bidhaa hiyo kwa bei sawa na Shein.”
Hata hivyo, Irving ana shaka kuwa bei za Shein zinaendelea kuwa chini kabisa, au hata zaidi kutokana na ununuzi mzuri. Badala yake, anaashiria jinsi Shein alivyotumia mfumo wa biashara wa kimataifa kwa werevu. nchi nyingine au hata ndani ya Marekani, chini ya makubaliano ya kimataifa.Aidha, tangu mwaka wa 2018, China haijatoza ushuru kwa mauzo ya nje kutoka kwa makampuni ya Uchina ya moja kwa moja hadi kwa watumiaji, na ushuru wa uagizaji wa Marekani hautumiki kwa bidhaa zenye thamani ya chini ya $800. Nchi nyingine zina kanuni zinazofanana zinazomruhusu Shein kukwepa ushuru wa bidhaa kutoka nje, Owen alisema.(Msemaji wa Shein alisema "inafuata sheria za kodi za mikoa inakofanyia kazi na iko chini ya kanuni za ushuru sawa na wenzao wa tasnia." )
Irving pia alitoa hoja nyingine: Alisema wauzaji wengi wa reja reja nchini Marekani na Ulaya wanaongeza matumizi ili kuzingatia kanuni na kanuni za sera za kazi na mazingira.Shein anaonekana kufanya kazi kidogo sana, aliongeza.
Wiki moja ya baridi mwezi wa Februari, mara tu baada ya mwaka mpya wa China, nilimwalika mwenzangu kutembelea Wilaya ya Panyu ya Guangzhou, ambako Shein anafanya biashara. Shein alikataa ombi langu la kuzungumza na msambazaji, hivyo wenzangu walikuja kujionea mazingira yao ya kazi. Jengo la kisasa jeupe lenye jina la Shein limesimama kando ya ukuta katika kijiji tulivu cha makazi, kati ya skuli na vyumba.Wakati wa chakula cha mchana, mgahawa huo umejaa wafanyakazi waliovalia beji za Shein. Mbao za matangazo na nguzo za simu kuzunguka jengo hilo zimejaa kazi. matangazo ya viwanda vya nguo.
Katika kitongoji cha jirani—mkusanyiko mnene wa viwanda vidogo visivyo rasmi, vingine katika kile kinachoonekana kama jengo la makazi lililofanyiwa ukarabati—mifuko yenye jina la Shein inaweza kuonekana ikiwa imerundikwa kwenye rafu au kupangwa kwenye meza. Baadhi ya vifaa ni safi na nadhifu. wanawake huvaa shati la jasho na vinyago vya upasuaji na kufanya kazi kwa utulivu mbele ya cherehani.Katika ukuta mmoja, Kanuni ya Maadili ya Wagavi wa Shein imewekwa wazi.(“Wafanyakazi lazima wawe na umri wa angalau miaka 16.” “Lipa mishahara kwa wakati.” “Hakuna unyanyasaji au unyanyasaji wa wafanyakazi.”) Katika jengo jingine, hata hivyo, mifuko iliyojaa nguo hurundikwa sakafuni na yeyote anayejaribu atahitaji kufanya kazi ngumu ya miguu hupita na kupita.
Mwaka jana, watafiti waliotembelea Panyu kwa niaba ya shirika la Uswizi la Public Eye pia waligundua kuwa baadhi ya majengo yalikuwa na korido na njia za kutoka zikiwa zimezuiwa na mifuko mikubwa ya nguo, jambo ambalo ni hatari ya moto. Wafanyakazi watatu waliohojiwa na watafiti walisema kwa kawaida hufika saa 8 asubuhi. na kuondoka karibu 10 au 10:30 jioni, na mapumziko ya takriban dakika 90 kwa chakula cha mchana na chakula cha jioni. Wanafanya kazi siku saba kwa wiki, na siku moja ya mapumziko ya mwezi - ratiba iliyopigwa marufuku na sheria ya China.Winston, mkurugenzi wa mazingira, kijamii. na utawala, aliniambia kwamba baada ya kujua ripoti ya Jicho la Umma, Shein "aliichunguza yeye mwenyewe."
Hivi majuzi kampuni hiyo ilipokea sifuri kati ya 150 kwa kiwango kinachodumishwa na Remake, shirika lisilo la faida ambalo linatetea utendaji bora wa kazi na mazingira. Alama hiyo inaakisi rekodi ya mazingira ya Shein: Kampuni hiyo inauza nguo nyingi za kutupwa, lakini inafichua kidogo sana uzalishaji ambao hauwezi hata kuanza kupima kiwango chake cha kimazingira.”Bado hatujui msururu wao wa ugavi.Hatujui ni bidhaa ngapi wanazotengeneza, hatujui ni nyenzo ngapi wanazotumia kwa jumla, na hatujui alama zao za kaboni,” Elizabeth L. Cline, mkurugenzi wa utetezi na sera katika Remake niambie. (Shein hakujibu maswali kuhusu ripoti ya marekebisho.)
Mapema mwaka huu, Shein alitoa ripoti yake ya uendelevu na athari za kijamii, ambapo iliahidi kutumia nguo endelevu zaidi na kufichua utoaji wake wa gesi chafuzi. Asilimia 83 walikuwa na "hatari kubwa." Ukiukaji mwingi ulihusisha "maandalizi ya moto na dharura" na "saa za kazi," lakini baadhi zilikuwa mbaya zaidi: 12% ya wasambazaji walifanya "ukiukaji wa kutovumilia," ambayo inaweza kujumuisha kazi ya chini, kazi ya kulazimishwa, au matatizo makubwa ya afya na masuala ya usalama.Nilimuuliza spika ni ukiukwaji gani huu, lakini hakufafanua.
Taarifa ya Shein ilisema kampuni itatoa mafunzo kwa wauzaji bidhaa wenye ukiukwaji mkubwa. Iwapo muuzaji atashindwa kutatua suala hilo ndani ya muda uliokubaliwa - na katika hali mbaya mara moja - Shein anaweza kuacha kufanya kazi nao. Whinston aliniambia, "Kuna kazi zaidi ifanyike—kama vile biashara yoyote inavyohitaji kuboreshwa na kukua kwa wakati.”
Watetezi wa haki za wafanyikazi wanasema kuangazia wasambazaji kunaweza kuwa jibu la juu juu ambalo linashindwa kushughulikia kwa nini hali hatari zipo mahali pa kwanza. hali mbaya ya kazi na uharibifu wa mazingira ni jambo lisiloepukika. Hili si jambo la kipekee kwa Shein, lakini mafanikio ya Shein yanamfanya awe na mvuto hasa.
Klein aliniambia kwamba kampuni kama Shein inapoonyesha ufanisi wake, mawazo yake yanaruka kwa watu, kwa kawaida wanawake, ambao wamechoka kimwili na kiakili ili kampuni hiyo iweze kuongeza mapato na kuongeza mapato.Punguza gharama. "Wanapaswa kubadilika na kufanya kazi mara moja ili sisi wengine tuweze kubofya kitufe na kuwasilisha nguo kwenye mlango wetu kwa $ 10," alisema.